往年只在电商平台上“炒”得火热的促销大战已蔓延到了实体卖场。（资料图片）

    恰逢周末的“双11”， 挑动了星城商家们蠢蠢欲动的“神经”。
    11月10日，三湘都市报记者在长沙调查采访发现，往年只在电商平台上“炒”得火热的促销大战已蔓延到了实体卖场。为了吸引客流和眼球，商家们纷纷推出快闪店、试衣间等诸多花样，连利润稀薄的超市也将商品售价直接五折，希望能够从这个“人造节日”中分一杯线上流量的羹。
    实体卖场比价线上平台
    11月10日，家乐福芙蓉广场店四处已大量张贴了“四天三夜 低至5折”的宣传海报。据了解，“双11”当天，该超市将推出超1万个单品以5折价格销售。而在新世界百货，多个运动鞋品牌也推出了5折活动。“在这儿给孩子买了两双鞋还不到300元。”生了龙凤胎的宝妈李女士如是感慨。
    据记者统计，在“双11”周末，推出5折促销的实体卖场不在少数，如家润多超市推出“京东到家专场”满59元减20元，步步高超市也提前推出了洗护用品等品类“满99元减50元”、“满199元减100元”等活动，优惠力度可与线上电商平台媲美。
    将延长营业时间
    除“低价”战略外，多数商家还充分发挥线下实体卖场的优势，通过形式多样的落地活动吸引消费者停下脚步。
    11月10日，记者从友阿股份了解到，“双11”期间，该集团旗下多家卖场均推出线上线下比价活动，所有商品与品牌官方旗舰店同价，买贵可退差额。
    “现场提货不用等，欢迎来友阿试穿、比价。”在友阿微购微信公众号发布的“双11”主题促销上也明确表示，“愿当顾客的线下试衣间”。此外，还有多家卖场也延长了营业时间。
    今年，随着“新零售”概念的流行，“线上下单、线下取货”也在今年首次落地长沙。据良品铺子相关负责人介绍，通过线下智慧门店和大数据建设，该品牌已实现了线上与线下会员相通，“今年‘双11’，消费者在网上下的订单，可就近到小区或公司门店取货，产品丰富度达900余种。”■记者 朱蓉
    观点
    发挥既得优势，争抢“线上流量”
    “‘双11’已不是电商的专属购物节，经过这么些年的潜移默化，大部分消费者都形成了‘总得买点儿啥’的消费习惯，这对实体商场而言，也是个机会。”友阿股份运营总监、友阿海外购创始人胡硕在接受记者采访时表示。
    相对电商而言，无需等待，可以眼见为实，试穿试用等都是实体卖场在增强消费体验时的不二法宝。面对年年快递“堵车”、退货量逐年递增、虚假折扣等诸多问题，电商的“双11”饱受诟病之后，消费者的购物热情开始出现“线下回流”的迹象。
    实体卖场能否抢到这巨大的“线上流量”，捡个现成的便宜？是否能够充分发挥出线下卖场的既得优势或许成为关键。
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