阿里巴巴集团副总裁靖捷向魔都老字号品牌，发起“天字号计划”合作邀约。
    新零售正在让老字号品牌变得越来越年轻。昨天，天猫超市与北京近30家老字号品牌和本地品牌，共同启动“天字号计划”。但这一大动作并不局限于北京，“我们也欢迎包括上海的合作伙伴加入，与天猫一起推动国货复兴，赋能沪上品牌”，阿里巴巴集团副总裁靖捷，也向“魔都老字号”发起邀约。

　　回力、百雀羚等老字号在天猫翻红

　　接近90岁的百雀羚以800%的超高速增长成为今年天猫七夕节的一批黑马，百雀羚在天猫七夕节推出的一刻音乐面膜通过微淘、微博营造话题，接入天猫直播与年轻用户持续互动，成为新的话题级产品。而在此之前，百雀羚已接入了天猫数据银行，七夕前将内容人群打通到钻展投放，这一系列布局也在七夕期间结出硕果，重新成为90后用户的新宠。
　　“脱下了椰子阿迪，我穿上回力。”在中国地区首档Hip-hop音乐选秀节目《中国有嘻哈》中，选手如此唱到。凭借经典的红白配色，回力不只代表着一种“老上海国货”的情怀，在天猫再度翻红，成为明星脚下成为全球“潮货”。
　　原本属于70、80后青春记忆的回力，正在以“复古潮品”的方式归来。反映在数据上，在今年初阿里研究院发布的“2016年度中华老字号电商排行榜”中，回力在以天猫为主的线上渠道销售额，同比增长1000%左右，名列老字号电商销售排行榜第二位。
　　除了回力、百雀羚、美加净这类复古时尚品牌外，沈大成、杏花楼、功德林、冠生园这类食品老字号品牌，也在天猫上纷纷开设了官方旗舰店，有意借新零售让品牌迎来又一春。

　　“天字号计划”即将赋能沪上品牌

　　新零售正在让老字号品牌变得越来越年轻。昨天，天猫超市与北京近30家老字号品牌和本地品牌，共同启动“天字号计划”，助力北京品牌的全球化销售和新零售探索。据阿里巴巴集团副总裁靖捷介绍，天猫超市已上线“北京老字号馆”，通过数据和技术赋能老字号品牌，进行定制化生产，并通过天猫出海项目，让“老字号卖全球”。
　　靖捷同时表示，天猫已经成为老字号品牌运营第一官网，京城天字号计划只是天猫赋能老字号品牌和本地品牌的第一站，未来该计划将向全国扩张。“现在全国范围内共有1200多个经商务部认证的中华老字号品牌，其中超过600个已进入天猫。我们也欢迎包括上海、广东、山东、江浙等各地合作伙伴加入天字号计划，与天猫一起推动国货复兴，赋能沪上品牌。”
　　“老字号品牌正在试图告别节庆消费，成为更加家常的商品选择。”北京大学光华管理学院市场营销系副教授王锐认为，老字号品牌应转型升级成“经典品牌”，通过产品创新与互联网电商，去拥抱新零售的营销运营趋势，来实现老字号的“家常化”。　（严　可）
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