福利彩票不断强化公益导向的责任营销，倡导“多人少买、寓募于乐、重玩轻博、理性投注”购彩理念。
　　 在彩票销售方面，始终坚持遵守《彩票管理条例》、《彩票管理条例实施细则》、《彩票发行销售管理办法》等规章制度，不销售国家明令禁止销售的产品。新彩票发行方案或对原彩票游戏进行调整，都严格报批财政部监督。
　　 福利彩票高度重视保护未成年人，要求所有销售站点在醒目位置张贴“禁止向未满18周岁者出售彩票和兑奖”的禁售标示；严格执行相关规定，对向未成年人销售彩票的站点处以2千元到1万元不等的罚款；销售人员培训时重点要求不向未成年人销售彩票；销售站点选址远离学校。同时，积极加强与学校及家长沟通，依靠多方力量，构建合作机制，严禁未成年人购买彩票。
　　 引导理性购彩是福彩长期坚持的一项重要工作。以彩票故事形式进行潜移默化的引导，帮助社会公众树立理性购彩理念，并对过度投入的购彩者进行劝导。同时，不断创新理念和方式，探索热线电话、心理辅导室等购彩者心理疏导的有效模式。  
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