从年初的“招行红，不一样的红”亮相央视，启幕招行30周年品牌立体式传播，到年底的“世界再大，大不过一盘西红柿炒蛋”刷屏朋友圈，成为年度现象级营销案例，2017年注定已成为招行品牌建设与传播大年，近期多项业内年度品牌大奖的评选也为此作了充分注脚。 
    在“华尔街见闻·2017金融领军者”的评选中，招商银行凭借突出业绩、金融科技创新表现和品牌影响力脱颖而出，荣获“年度最具影响力银行品牌”、“年度卓越信用卡银行”大奖，招商银行行长田惠宇荣获年度卓越金融家称号。
    据了解，华尔街见闻金融领军者评选旨在遴选年度金融领域表现最为强劲的领军者，为全行业树立标杆，并推动金融市场的健康发展及创新。本次评选特邀请了金融行业各领域专家担当评委，并辅以大数据指引及IIF国际金融协会提供的全程学术支持，历时五个月形成最终的评选结果，因此其结果在业内颇具影响力和权威性。
    今年，恰逢招商银行成立30周年。三十而立，招商银行以品牌核心识别元素之一的“招行红”为创意方向，阐述了30年来招商银行因您而变的经营理念，创新奋进的企业精神，以及鲜活时尚的品牌特质。作为“一家有温度的银行”，行庆期间招商银行展开了“从1987……到未来”、“招行红，不一样的红”等宣传活动，总分行积极配合多点宣传，在4月形成了全国“一片红”的盛况。同时利用最新AI技术，招行还在行庆期间上线了“扫M”活动，增强了在品牌维度与客户的交互频次，获得了一致好评。
    11月初，“一盘番茄炒蛋”的视频火爆网络，这则招行为推广留学信用卡所做的微视频，“先放番茄还是先放蛋”的提问戳中了受众内心，感动了无数网友，也收获了现象级的传播效应。其所传递的“你的世界大于全世界”情感价值观，也迅速获得了广大年轻群体用户的高度共鸣，其中不少年轻人很快成为招行信用卡的新用户。
    年轻化、智能化将是招行未来品牌建设的两大方向。招行认为，品牌建设从来不是空中楼阁，随着招商银行转型下半场金融科技的全面推开，未来几年，招商银行的品牌营销从推广内容到推广手段也都将向科技化转型，将“金融科技银行”的品牌理念植入客户心智。

			
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