文　左启超

　　近日，继悄然上线“玩转当地”、实施“本地化”战略后，携程在酒店市场又有大动作。
　　“我们将斥资5亿元，重金打造第三届‘9·9’酒店节。”携程副总裁、大住宿事业群平台商务部总经理陆昀介绍，“一方面，我们通过此举，想更进一步地抓住二、三、四线城市消费者群体，尤其是年轻消费群体的消费需求；另一方面，这将强化携程在市场中的领先优势，并更好地打造围绕二、三、四线城市构建的酒店生态圈。”
　　据透露，目前众多连锁酒店品牌、单体酒店及一些国际酒店品牌已在积极参与此次“9·9”酒店节。同时，从活动仅上线几天的成绩看，相关页面浏览量暴增，部分参与活动酒店的预订量也有同比50%以上的增幅。

　　两份“大礼”让利消费者

　　重金打造第三届“9·9”酒店节可谓“趁热打铁”。
　　稍早前，携程公布，今年7月，二、三、四线城市酒店间夜量达到2000万，同比呈大幅增长态势。
　　而今年3月到4月间，携程酒店也曾在南京、宁波等城市，进行了促销活动。根据携程大数据，从事后反馈的情况看，该活动在让利消费者的同时，也明显提升了相关酒店的知名度和预订量。
　　“这证明，在国家‘消费升级’的大背景下，二、三线城市，乃至四线城市的消费者值得携程进一步得强烈关注。”陆昀说，“为此，我们也准备了两份‘礼物’给消费者。”
　　“一份是，继续让利消费者，推出‘满减优惠券’、‘99元住五星酒店’　等一系列优惠；另一份礼物是，结合这些城市高端消费者的消费需求，推出海外酒店的优惠活动。”陆昀说。

　　深度“落子”二、三、四线城市

　　上述举措在“让利”消费者的同时，还意味着携程将继续深度布局二、三、四线城市，打造涵盖更多消费者、更多合作伙伴的酒店生态圈。
　　据携程方面数据显示，获益于过去几年的精心布局，携程酒店已全面覆盖到中国的众多城市。目前，即使是五线城市的消费者，都能在携程预订到心仪的酒店。“9·9”酒店节的出现也有助于进一步提升这些酒店在当地的品牌知名度，并实现多方共赢。
　　事实上，去年以来，包括携程联合创始人、执行董事会主席梁建章在内的高管，多次强调要在二、三线城市，乃至四线城市构建更广范围的酒店生态圈。
　　“携程在三、四线城市的知名度还在不断提高，而这意味着巨大的市场机遇。”携程CEO孙洁也表示，“大部分未来的年轻一代肯定都是在线购物，所以这个是趋势。”
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