2017年是“双11”的第九个年头。今年“双11”，各大电商在“新零售”、智能物流、全球化等方面积极布局，如今的“双11”，已不仅是电商的年度促销，而是集购物、娱乐、科技于一身的全场景狂欢。
    “新零售”成新战场
    天猫快闪店、京东之家、苏宁无人店……今年，各电商迎来了“新零售”概念落地后的首个“双11”，而“新零售”也成为各大电商的新战场。
    11月6日，在重庆新光天地，一个全棉时代联合天猫组成的“双11”快闪店亮相。店内，通过新奇的VR世界、AR商品展示台、DIY棉花束等互动形式，向市民呈现美好生活场景，吸引众多消费者现场体验并提前抢购。
    今年“双11”，天猫早早打出“新零售”牌，声称“双11”不只是手机上的“双11”，还将成为从街角村口到一线城市核心商圈的全场景的“双11”——从天猫平台，到商业综合体，到大小商超，再到智慧门店，几乎所有零售消费场景都实现上下通达。
    同样，京东、苏宁也积极践行“新零售”。苏宁在重庆首个无人店也将于11日亮相——消费者进店时通过苏宁金融APP进行绑脸操作，系统自动识别出用户身份，即可直接进店购物，购物完成后，以正常步行速度通过付款通道即可实现付款。
    智能物流大比拼
    每逢“双11”，紧张的除了电商平台和品牌商家外，还有快递物流企业。伴随各大快递企业在智慧物流领域发力，今年“双11”物流值得期待。
    “双11”前，京东物流和菜鸟网络两大电商物流平台相继推出智能物流。京东日前对外开放昆山无人分拣中心。该中心以分拣小件为主，场内自动化设备覆盖率达到100%，高效的分拣能力将为“双11”物流提供强硬支撑。
    菜鸟网络则宣称其打造的中国最大机器人仓库已在广东惠阳投入使用——该仓库内，机器人可与拣货员搭配干活，一个拣货员一小时的拣货数量比传统拣货员高了三倍多，成为应战“双11”物流大潮的一大利器。
    不仅是电商物流平台，传统快递企业也在技术升级。如顺丰利用机器学习等技术，提升业务量预测能力，并通过智能终端、智能语音、智能仓储、智能地图等手段打造全数字化物流管理和监控；韵达速递则通过大数据和云计算提前测定快件的流量和流向，了解各网点的揽派数量，并根据各网点的揽件情况，通过采取快件路由实时调整等方式确保网点运行畅通。
    “中国造”抱团出海
    “双11”不再是中国的“双11”，早已是全球的“双11”。随着“双11”在全球影响力渐增，今年，海外市场成为各大电商布局的重点。
    京东将今年的“双11”定位为“全球好物节”，全球200多个国家和地区的消费者，不但可以通过京东购买优质商品，还可享受免费的送货上门服务。与此同时，今年“双11”，京东还将携手包括美的、小米、苏泊尔、李宁等在内的200余个中国品牌，一道“扬帆出海”，通过京东“售全球”业务的推动走向全球市场。
    携“中国造”出海的，还有天猫。今年“双11”，包括海澜之家、太平鸟、九阳、海尔等在内的100家中国品牌企业，将以天猫销售平台作为引擎，以阿里的全渠道体系为依托，直抵全球。
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