中国福利彩票营销理念随着时代和科技的发展而变化，由单个玩法的营销逐渐转变为品牌营销，从追求量的增长，逐步意识到提升形象的重要性，日益重视社会责任的履行，不断致力于美誉度提升，打造品牌效应。
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2005年4月12日，福利彩票“走近双色球”活动启动，开创了“全国性游戏玩法广泛接待公众”的先河。活动开展十多年，接待公众代表4万多人次，通过邀请代表观看直播开奖搭起了福利彩票和社会公众之间的桥梁，传播了福彩的公益理念和诚信理念，全面提升福利彩票整体品牌形象。
近年来，中国福利彩票发行管理中心进一步丰富营销内容，围绕公益活动、品牌建设、产品营销开展了多种形式的营销工作。在2013年启动的品牌营销活动“走近刮刮乐”，获得彩民和销售员好评。2015年，中国福利彩票发行管理中心相继开展了“福彩有爱·孤老不独”“福彩双色球‘为爱而行’公益健步走”等大型公益活动，提升福利品牌形象。