在注重营销包装的当下，还是会有敢于冒险、创新的企业大胆探索新的营销之路，东风日产新楼兰就是其中的一员。从去年的“发现中国美”，到今年的楼兰先锋沙龙、“发现中国美II顺水而歌”（称为“发现中国美II”），再到最近宣布牵手《晓说2017》，东风日产新楼兰始终在文化营销路上摸索着。从开始通过高“格调”与消费者进行浅表式精神交流，到现在的融入他们的生活，进行深度交流，楼兰的文化营销举措越来越受消费者、业内人士所追捧。
从楼兰的经验中，我们不难看出，用好文化营销不外乎把握好三个“度”。
亲民与格调的“度”。拿“发现中国美II”为例，屈原、《楚辞》、白帝城等元素，都是曾经在课本上为中国人所熟悉、产生共鸣的；同时，楼兰对长江文明中辞、乐、诗文化的提炼，也极大提升了品牌的格调，实现亲民与格调兼备。有助提升人生宽“度”。新楼兰牵手《晓说2017》第三季，正是通过与文化大咖进行内容合作，融入品牌理念、企业精神、产品形象等方式，实现对品牌、产品的传播，助力观众提升人生宽度。有深“度”。以“发现中国美II”、《晓说2017》为例，从某些具体的现象切入，引发大家对古今中外文化的思考，深入探知现象背后的真谛，从而累积起可观的高粘度粉丝群体。
东风日产新楼兰在这三个关系到文化营销效果成功与否的“度”上面，既有自己独到创新，又拿捏得恰到好处。
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