提起中华老字号，很多人的印象还停留在街巷间的那一块块颇有年头的牌匾上，但随着无界零售的到来，像立丰食品这样的中华老字号，也在与京东的合作中，焕发了自己的第二春。
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今年双11当天，京东超市食品品类休闲食品细类在前20分钟即宣告销售额超过去年同期17.8倍。其中，“中华老字号”立丰食品在整个双11期间，销售额同比增长15倍，成为京东超市休闲食品国民品牌复兴第一名。本土老字号遇上新零售变革
如果不是2014年踏入电商圈，这家拥有79年历史的老店可能至今还在历史的滚滚车轮下挣扎。
作为本土老字号，立丰在上海乃至华东区域的影响力不容置疑。但随着京东等电商的崛起，整个零售行业经历了一次大洗牌。原来的边界被打破，各方压力纷沓而至，如何在顶住外来压力的同时把自己的品牌传播出去，成为了立丰在很长一段时间内思考的问题。与时俱进，顺势而为
眼看着国内多家传统企业在变革之际纷纷开始布局线上零售渠道，2014年，立丰宣布成立电商事业部，进军时尚圈。同年3月，立丰与京东正式展开合作，先后开设了立丰自营店和官方旗舰店。
“作为中国最大的零售渠道，京东首先为立丰在用户和销售思维方面打破了边界。通过与京东的合作，我们认识到，只要品牌品质、口感好，产品就能在任何区域和地区的用户群体中形成口碑，并为品牌带来持续的流量。”上海立丰食品有限公司CEO李尚伟说。
京东的持续流量不仅提供了巨大的商业空间，还让老字号立丰首次体验到了电商的大数据的魅力。基于京东大数据的指导，立丰获得了更为精准的用户画像和消费行为分析，能够按照核心消费者的喜好对产品包装、口味、规格进行调整，打造C2B定制产品。依托京东优势，实现飞速发展
“今年双11前，我们将京东作为备货一级优先。10月初，我们就完成了京东双十一期间预计销售额的备货总额。同时也为京东额外备了50%的安全库存，确保双11期间的货源充足。”上海立丰食品有限公司CEO 李尚伟认为，京东为商家提供了仓储、运输、配送、客服、售后的正逆向一体化供应链解决方案。
今年双11期间，立丰销售额同比增长超过15倍，获得了京东休食国民品牌复兴的第一名。李尚伟表示，2018年，立丰食品将进行产品整合和布局，制定站外站内的流量投入计划，将京东的线上销售份额提升到立丰整体营业额的20%~30%。
“12月，我们将上线京东独家定制产品，”李尚伟说，“整个12月份我们将会上线20-30款新品，而到明年1月份会继续增加20款单品，到2018年春节前，立丰要完成80支单品发布计划。这些单品，包括定制、新品等，立丰都会在京东平台首发或独家首发。”