21世纪经济报道
9月1日，苹果公司开始向媒体发出了正式邀请函，将于北京时间9月13日凌晨1点正式召开发布会，届时将在全新的Apple Park新总部的乔布斯剧院举行。
外界普遍认为，苹果届时将同时发布iPhone 7s、iPhone 7s Plus和最受期待的iPhone 8三款机型。同时，苹果还会推出其他新产品。
根据彭博社报道，iphone8做了很多改变，预计取消Home键以及其它的一些调整。Home键是iPhone自2007年问世以来就一直未曾改变的重要设计，而改换后的全面屏设计，代之以新的手势控制方式，来改变新iPhone的使用方式。
此外，iPhone 8的新功能还包括用3D人脸识别来解锁iPhone，或完成移动支付，通过红外线传感器实现暗处的人脸识别，支持增强现实功能的摄像头。
Bank of America Merrill Lynch分析指出，iPhone 8由于设计改动太大，其成本相比现款iPhone 7至少高出40%，为了平衡价格，苹果可能只保留***GB和256GB两个版本，而最低售价高达1099美元起步，也就是说会不低于人民币7200元的售价。
巴克莱银行为此做了用户调研，结果显示，只有11%的人表示会为超过1000美元的iPhone买单，如果分母缩小为iPhone用户，这一比例是18%。该机构的分析师认为，苹果很难说服人们花 1000 美元购买 iPhone 8，可能需要通过其他的服务优惠来吸引消费者购买 iPhone 8。
不过，资本市场对苹果依然看好。8月31日，苹果公司股价再创历史新高，上涨至163.89美元，是今年来第29次刷新纪录高点。这让苹果离一万亿美元市值仅差30美元的距离。值得注意的是，目前苹果的市盈率仅为18倍左右，与微软、谷歌母公司Alphabet等科技巨头约27至38倍的市盈率相比，仍然较低。

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