本报记者 陈红霞 武汉报道
当代明诚体育赛事业务的产业链条拓展更进一步。
日前，武汉当代明诚文化股份有限公司（以下简称当代明诚，600136.SH）公布，其全资子公司耐丝国际已独家拥有5个赛季西甲联赛（Laliga）以及近期赛季皇家杯比赛（西班牙国王杯赛）（不包括杯赛决赛）部分全媒体版权。上述版权绝对金额超过5亿元人民币，涉及金额占公司最近一个会计年度经审计营业收入的50％以上。
“目前，当代明诚已成为拥有英超、西甲以及欧洲国家队赛事版权的体育版权运营商。”上海一名券商研究员对21世纪经济报道指出，至此，公司的体育板块已搭建了从上游IP到下游终端的完整产业链条。
获西甲5赛季全媒体版权
公告信息显示，此次当代明诚获得的西甲全媒体版权包括2017/2018、2018/2019、2019/2020、2020/2021和2021/2022赛季，以及2017/2018和2018/2019赛季从第三轮杯赛开始的皇家杯比赛（西班牙国王杯赛）。
西班牙足球甲级联赛是欧洲及世界高水平的足球联赛之一，以巴萨、皇马为代表的西甲俱乐部在中国拥有大批忠实拥趸。
“这对于西甲来说是一个非常重要的协议，我们将更接近西甲在中国大陆、澳门和台湾地区的粉丝。”西甲主席特巴斯（Javier Tebas）说，我们希望为中国的西甲球迷提供优质内容，并让中国与全球的粉丝一起更接近西甲。而当代明诚是一直与西甲有良好记录的合作伙伴。
当代明诚副董事长蒋立章则表示，上一赛季西甲总价值涨幅超过10%，无论从影响力还是商业价值，其都是群雄逐鹿的大IP。此前，西甲还为中国球迷更改了很多焦点大战的比赛时间。
据西班牙媒体《世界体育报》的统计，2017-18赛季皇家马德里与巴塞罗那的国家德比共吸引了全球182个国家6.5亿人收看，亚洲观看人数达到了60%。
将这些资源转化为营收，更关键的在于分销渠道的运营。苏宁体育仍将是当代明诚的重要合作方。当代明诚常务副总裁周家敏表示，苏宁体育对于西甲运营经验丰富，目前中国的西甲球迷数量已达1.2亿，公司会加强与苏宁体育和PPTV等机构的深入合作。
公司方面还透露，除了PPTV外，公司也还在与其他分销渠道洽谈。不过关于西甲2018/19、2019/20赛季，当代明诚与苏宁体育可协商是否采取PPTV新媒体独播，也可双方协商后进行分销，并保证“在分销同等权利项下，上海聚力的分销价格为所有分销客户中最优”。关于2020之后的其他赛季，确保PPTV在同等条件下拥有包括最优价格在内的优先权。
完善产业链后的协同探索
有数据显示，我国体育产业属于产业结构调整的初级阶段，增速可观。
国家统计局数据表明，随着政策红利的逐步释放，体育产业已成为经济发展的新“风口”，体育产业机构数量明显增加、年增长率达21.7%；2016年国家体育产业总规模为1.9万亿元，同比增长11.1%；实现产业增加值***75亿元，同比增长17.8%；产业增加值占GDP的比重增长至0.9%。对比世界主要发达国家体育产业占GDP比重2%-3%，我国体育产业仍有较大增长空间。预计到2020年，我国体育产业总规模将超过3万亿元，占GDP比重将达1.0%，2016-2020年增长空间为2.6万亿，年复合增速达到49.62%。未来5-10年，我国体育产业将进入高速发展阶段。
同时，体育投资已成当前市场的投资热点。数据显示，2013年-2016年5月，中国体育产业一级市场融资280起，总规模约2***亿元；截至2016年10月，我国上市公司成立体育产业基金超过15只，总规模286亿元。
已切入体育市场的当代明诚，则依托并购，完成体育生态圈的搭建。“在体育板块的战略规划上，在上游资源的获取方面，我们依靠双刃剑、新英体育和上市公司主体推进。”公司方面还透露，通过近几年的布局，在大众体育方面，公司以武汉为起点，通过场馆运营对外提供民间赛事组织、青少年培训等业务；在竞技体育方面，则通过新英体育、双刃剑和MBS分别切入版权、营销和经纪领域，“前者属于正在培育的新兴市场，后者则是盈利模式更为清晰的市场，也是当前公司深耕的领域。”
收购双刃剑体育后，当代明诚还先后收购耐丝国际、控股汉为体育、成立郝海东体育以点带面进行了横向扩张。收购新英体育完成后，公司可形成体育版权、体育经纪与营销、体育场馆运营与培训的上中下游全产业链布局。
不过，即使有苏宁体育的助攻，但缺乏版权及内容运营经验的当代明诚，仍面临如何在中国运营好西甲的大难题。
好在一直被市场关注的收购新英体育的事项，也进入交割的实质阶段。当代明诚对外表示，已完成第一期交易价款1亿美元的支付工作。
相关知情人士透露，当代明诚旗下耐丝国际极有可能将西甲版权授予新英体育运营，进一步扩大西甲赛事在中国的影响力以提升营收。
目前，新英体育手握英超中国区独家版权、欧洲国家联赛的中国区独家版权及商务权益和2020年欧洲杯的独家权益，现在加上西甲的独家版权，其营收和利润十分可期。并入当代明诚后，与其体育营销、体育经纪、全民健身等业务板块将可发挥协同效应。对当代明诚而言，还可进一步挖掘体育版权的深层次价值，延伸体育版权的产业链。一名视频网站负责版权采购的负责人透露，新英体育已经开始着手西甲版权的销售工作。
“在当前我们面临的最大问题是内部资源的整合和协同效应的发挥。”上述公司人士指出，这与行业背景有关。在中国，进行全产业链体育生态圈打造的规模企业很少，绝大部分体育相关从业企业大都单一从事体育版权、体育营销或体育经纪业务，在市场上的业务拓展也大都是同一资源，比如针对某一赛事，某家企业只能拿到其版权，但缺乏其商务版权，而有的企业又善于商务板块的获取，为此，经过并购整合后，当代明诚一直推进的就是各种并购企业间的融合工作。“我们通过文化趋同、品牌塑造及人力方面的多项努力，让各子公司以项目小组的形式相互融合，并在业务上相互配合，以此逐步突破这一难点，而目前这些措施运行效果不错，各子公司间的协同效应正在逐步发挥。”
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