8月10日，京东金融旗下首支定位于消费领域早期投资的风险投资基金——千树资本正式成立。京东金融透露，千树资本投资目标为天使轮到A轮的初创公司，核心理念是以数据为投资决策引擎，以众创生态和金融科技为投后支撑，通过投资占小比例股份，不在战略和运营上过多限制和干扰被投企业，最终达到与被投企业共同成长，分享中国消费领域长期增长红利的目的。
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在千树资本的成立仪式上，京东金融CEO陈生强表示，即使是很大的公司，在创业早期也不可避免会面临生死难关，但经历过生死关头之后的领悟对创业公司来说更加重要，往往能够变得更加强大。所以当创业公司面临生死考验的时候，需要投资人能够更加关注创业公司的未来价值，而不是短期境况。
“当我们开始做投资的时候，我告诉团队，如果是有未来的投资项目，如果项目出现危机，我们一定也要和创始人一起去面对，一起去解决，这是我们做投资的基本准则。”陈生强表示，千树资本的理念是不止于投资，未来当被投企业遭遇困难或者出现危机之时，京东金融会帮助创业公司度过生死关。
抢滩消费领域投资提供精准投前洞察。作为京东金融旗下专注于消费领域早期投资的投资基金，千树资本已在生活科技、个人健康、时尚日用、文娱内容等细分领域进行投资布局，包括8H、猫王、润米、最生活等知名创业企业。未来，千树资本将以新消费领域的投资为主，推动消费者从物质需求到精神需求的消费升级。众所周知，创业是九死一生的历程，虽然消费领域是一个长期趋势，但依然避免不了创业的风险所在。对于风险投资基金来说，这就要求自身能够提高投资预判。在这方面，千树资本建立起自己独有的投前洞察能力和风险评判机制，能够有效降低投资风险。