“跨年夜”是中国各大卫视的收视争夺战，2018年也不例外。值得关注的是，今年的跨年晚会呈现出“知识跨年”“文化跨年”的新特色：央视跨年晚会以“长知识”为特色，回顾总结了2017年的大事件；浙江卫视推出了“2018思想跨年盛典”，邀请马东、高晓松、张召忠等知名知识分子与年轻人沟通交流；四川卫视提出“非遗跨年”， 融入了木偶表演、皮影戏等非遗元素；深圳卫视则再次联手罗振宇，为观众提供了一场知识演讲。
　　过去，各大卫视跨年晚会的竞争点在于明星，尤其是流量明星。谁能请到最红的艺人，谁就拥有更高的收视率。这实质上是在拼财力，因为砸钱多的卫视自然能请到更多、更火的嘉宾。最终的结果是明星的出场费虚高，由他们堆砌而成的热闹、狂欢却无法为观众带来营养和慰藉。
　　当前，跨年晚会的竞争越来越激烈，在江苏、湖南、东方、浙江等老牌竞争者之外，央视、四川卫视、深圳卫视也参与到今年的跨年晚会比拼之中，北京卫视更是联手黑龙江卫视、河北卫视“组团”参赛。各大卫视想要留住观众，就必须不断创新形式，满足观众的需求。“知识跨年”正是各大卫视为争夺收视率做出的形式革新。
　　近几年，国人对知识、文化的需求日益强烈，靠小鲜肉吸引眼球的做法已经不能满足人们的文化需求。可以说，“知识跨年”客观反映出中国社会对文化、思想的迫切需求。包括电视节目从业人员在内的广大文化工作者应该正视这种需求，努力为观众提供有内涵、有思想的文艺作品，让观众更有获得感。　　　　
　　（郑嘉璐）

			
福田人力公司