原标题：春节档，高票价在杀鸡取卵
文/董铭
今年春节档虽然有8部热门影片扎堆上映，但总观影人数和上座率较去年有所下降。究其原因，除了口碑的不尽如人意、盗版的集体泄露，让观众感受最深的，还是单片票价的突然上涨。
有数据显示，今年春节档全国平均票价45.1元（人民币，下同），比去年同期上涨15%。在北京、上海等一线城市，看场电影平均每人要花上百元左右；而在三四线城市和小城镇，一张电影票价格也从原来的二三十元涨到四五十。关于春节档票价猛涨的理由，发行方和院线各有说辞。在网络售票率占91%的当下，票房补贴对于终端票价和观众购买意愿影响不小。今年除了提前一周的预售还能见到19.9元的特价票外，春节前后基本难觅促销踪影。
院线涨价也来得毫无预兆。同一家影院、同一个影厅，上周看场《白蛇：缘起》才三十多，年初一体量差不多的动画片《熊出没：原始时代》就要五六十元。有院线解释称，设备升级和人工成本导致票价上涨，可实际上大部分影院不仅观影环境毫无变化，服务相比平时甚至有所下降——为多排片，有些院线留给中场休息打扫的时间不足10分钟。
这种高票价带来的负面效应，不仅拒绝了普通观众，也让常去影院的影迷不爽：原本打算二刷三刷、趁假期多看几部片的人少了，影迷给新片的评分也低了——“花那么多钱买票，就给我们看这种货色！”“差评滚粗”。。。。。。口碑走低反过来又影响票房走势，导致今年春节档票房较早出现《流浪地球》一枝独秀的局——很多人只愿买一张票，当然选口碑最高的那部，也就很难出现去年春节档多部共赢的大盘。
中国银幕数量2016年已超越美国成为世界第一。但相比成熟的欧美电影市场，完整、长期的电影档期消费体系还没能形成。西方也有类似中国春节档的圣诞新年档，但票价很少会大幅上涨，院线和观众心态也很平稳。毕竟，看电影不是一锤子买卖，好不容易培养的消费习惯，一旦砸破，便很难恢复。
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